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谁是“网红”减肥可乐的背后推手

时间: 2017年08月10日  来源:东方网  作者: 罗志华

  6月,一个名为“确实是个好BOSS”的微博美食博主发出一条微博,称可口可乐出了一款吸脂可乐,并称其为肚腩救星,双下巴终结者,一时之间得到各大时尚、美食网红微博推荐,以及在微信朋友圈转发,受到海淘代购圈的集体追捧,成为新晋网红。(8月9日《南方日报》)

  在人们的心目当中,可乐不仅不能减肥,而且是导致脂肪囤积的一大元凶,不少爱喝可乐的人,很多都成了胖子,要想减肥,就必须远离可乐,这是一个生活常识。但有不少人偏偏很喜欢喝可乐,想喝又不敢多喝,这让他们感到左右为难。如今,可乐推出了“减肥版”,他们就可以放心喝了。

  这显然是一种误导,单纯靠吃和喝,即使食品饮料中真含有“吸脂成分”,也是无法实现减肥目的的,在这方面我们并不缺乏教训,比如市面上存在“无反式脂肪酸”饼干点心、减肥奶昔、排毒清肠减肥茶等多种产品,但有多少人靠此成功减肥?恐怕在我们身边很难找到一个成功的案例,这些都不过是促销产品的幌子而已。减肥主要还是靠管住嘴迈开腿,想偷懒走捷径,多半只会无功而返。

  并且,减肥可乐与其它减肥食品和饮料相比,还多了一层危害,它本来是一种可导致肥胖的饮料,结果反而摇身一变成了减肥产品,这不仅会让一些试图以此来减肥的人受到误导,也能在潜移默化中改变人们对可乐的印象,导致一些人即使不认可它的减肥功能,也会降低对它的警惕。把商品的缺点宣扬成优点,即使优点不能让人接受,但也能很好地掩盖缺点,这是一种被广泛使用的商业策略。

  但也要看到,如果说减肥可乐已经成为新晋网红,它也只红在部分网络大V的美食微博当中,红在一些微信朋友圈和海淘代购圈里,并没有受到普通网民的追捧。也就是说,它只红在商品推广供应链条的中上端,并没有红在商品的消费端。这就不难看出,这款产品其实是在从上往下一步步地被“描红”,这与消费者自发捧红一款产品存在本质区别。

  微博美食博主也好,各大时尚、美食网红微博也罢,并非因为这款产品红了再去追捧,而是在它不为人知时就主动推广,其目的是什么,背后是否存在推手,这些方面都存在疑问。消费者应该谨记,没有经过市场检验的“网红”食品,就是“伪网红”,没有大量真实案例展现效果的减肥食品,就是商业噱头,若谁真用喝可乐的方式来减肥,多半只会越减越肥。

  (编辑:喃喃)

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